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AR与VR,黑科技赋能印刷?
发表时间:2018-11-08 09:09
AR是什么?VR又是什么?傻傻分不清楚。现在又出现了MR,是不是更混淆了?
两年前,任天堂推出一款名为“口袋妖怪”的手机游戏。用户登录游戏,可以利用手机摄像头“抓捕”虚拟现实世界的仿真宠物精灵。全世界的年轻人都玩得不亦乐乎。
如果没有尝试过“口袋妖怪”,那是不是在这两年春节期间参与过支付宝推出的“AR扫福字集五福”活动呢?
尽管不太懂专业术语,人们或多或少都有过AR体验。
简单讲,AR(Augmented Reality,增强现实技术),是把原本在现实世界一定时间、空间范围内很难体验到的实体信息,如视觉、味觉、触觉等,通过技术模拟仿真后再叠加,应用到真实世界,使其被感知。通过AR技术,真实环境与虚拟物体可以实时叠加到同一个画面或空间同时存在。
对比AR,VR(Virtual Reality,虚拟现实技术)则强调要生成完全的、独立的虚拟环境。如果想更形象地了解VR,不妨去看一场电影——今年在全球大火的《头号玩家》。
MR(Mixed Reality,混合现实技术),则指虚拟世界与现实世界融合产生新的可视化环境。真实物理事物与虚拟数字对象在这个环境中并存,而且可以实时互动。
不懂高深的技术没关系,但我们要对应用趋势有敏感度。新应用总是伴随着新商机。
作为一本印刷行业杂志,我们为什么要关注AR、VR,想混科技圈子吗?当然不是。只是因为这些原本高大上、风马牛不相及的黑科技与咱们行业正在发生越来越紧密的关联。
AR、VR应用在书籍上已经屡见不鲜,童书尤甚。
AR、VR某种程度上拯救了下滑的传媒业。著名时尚杂志《ELLE》曾用AR“复活”了纸刊阅读方式,也蹭蹭拉动了销量。
可口可乐带动AR营销风尚,各大快消品牌纷纷跟进新玩法。
……
AR、VR创造了一个新的价值产业链,我们很好奇,印刷包装企业在这个链条中处于什么位置。黑科技能为我们传统行业赋能吗?
和行业人士聊这个话题,有比较悲观的论调,“AR市场,和印刷基本无关。印刷想靠近AR,但是玩不起”。
然而,我们发现已经有印刷包装企业在这个领域坚持不懈探索了快10年,从与软件服务商合作,到成立自主技术研发团队攻关克难,到最终可以为客户提供策划、建模、开发全域解决方案。
也有印刷包装企业在这个新市场每年砸进快上亿元的研发资金。
当然,小企业也有适合自己的玩法,选择一家AR、VR软件平台服务商,借力渗入市场。
揭开印刷包装行业探索AR、VR应用的冰山一角,希望能对大家有所借鉴。


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